电视剧行业IP为何失灵?忽视改编和制作!
来源:http://www.baidu.com/ 点击: 发布时间:2018-06-18 08:27
电视剧行业IP为何失灵?忽视改编和制作!

  昨日,一年一度的上海电视剧制播年会在沪举行,各路业内人士再度齐聚为行业弊端问诊把脉,为产业开展指明方向。SMG影视剧中心主任王磊卿提出了拦在电视剧行业前行路上的四条妨碍线:一二线演员片酬下跌250%,明星片酬在制造本钱中占比升至75%,平台广告支出与电视剧推销价钱严重倒挂;收视数据净化暗流涌动,收视与口碑不婚配,电视剧行业缺乏更迷信、更片面的评判体系;IP“药效失灵”,过度急躁和深谋远虑形成创新流失,IP转化专业度缺乏;快餐制造透支电视剧行业信誉,从业者急需工匠肉体。其中,就“IP‘药效失灵’、转化的专业度缺乏”的话题,侯鸿亮、马中骏、郭靖宇、黄澜、袁子弹等业内人士围坐讨论,在他们看来,“IP自身不是金罐子,也不是灵丹妙药,如何改编、如何制造的转化进程更重要。”

  电视剧行业 4大成绩  

  高片酬 假数据

  大IP 制造糙

  年会现场,王磊卿用“攀爬珠峰的四条妨碍线”抽象地类比了目前电视剧行业的四大成绩。

  第一 海拔3000米——缺氧线,高片酬扼住了国剧的喉咙。“2016,比房价涨得更离谱的是明星的片酬。我粗略统计了一下,仅在2016一年工夫内,一至二线演员的片酬增长了将近250%,在一些更为倚重流量偶像的IP大剧中,明星片酬在制造本钱中的占比甚至升至75%!在高片酬的压力下,国剧制造本钱大幅度攀升,电视售价每集500万,网络售价每集1000万的价钱天花板不时被刷新,销售市场节节高的数字面前,是平台的广告支出与推销价钱倒挂,使卫视曾经失血乃至卖血!”王磊卿还表示,由于目前各大卫视广告增长已进入瓶颈,同时视频网站力推分红形式,将逐步增加电视剧的购置力度。因而,将来1-2年内,不太能够有较大幅度的增长空间。

  第二 海拔5400米——临危线,数据净化暗流涌动。“2016,各种数据怪相依然暗流涌动。一些电视剧的收视率与口碑质量不婚配,一些剧的网络播放量超出根本的数字知识,一连串的数据之谜,引发业内邻人疑斧,相互猜疑。打破唯收视论,添加更为迷信、更为片面的电视剧评判新维度势在必行。”

  第三 海拔6500米——淘汰线,IP“药效失灵”。“从去年寒假到2017年第一季度,一些所谓的大IP项目口碑相继败北,为什么?次要有三大症结:高度相同、低转化率以及创新缺失。大IP次要来源于网络小说,高度商业化写作的网络小说自身就有类型化、形式化的后天缺乏;网络写作软件的呈现,又引发了各种撞梗、融梗的后天缺陷,相同不绝。此外,制造公司选择购置IP时,集中在仙侠、宫斗、女强等几个门类,人为形成‘交通拥堵’、‘频频撞车’。还有就是IP孵化团队的转化率低。”

  第四 海拔7500米——高危线,快餐式制造透支国剧信誉。“如今的观众人人都是朝阳群众,个个都有火眼金睛。比方,不但晓得了什么是剽窃,还晓得了什么是似抄非抄的融梗;不但懂得了 ‘倒形式扮演’,还学会了剖析‘抠像式前期’;就连明星是真人还是替身都能分辨出来!观众‘天天向上’的同时,局部制造却是一往无前的快餐制造:模块式剧本、挂名导演、轧戏主演、‘急就章’前期制造……快餐制造走的是一条延长项目周期的捷径,但输的是久远口碑,而能够崩坏的是整个中国电视剧行业的信誉。”

  IP剧 4大成绩

  重点击 严重小 轻改编 轻制造

  在随后的业内论坛上,IP再成讨论关键词,而且就“IP本身的大热并不意味着就能改编成一部好剧,编剧和制造团队的二度创作至关重要”达成共识。业内金牌制造人侯鸿亮就曾将《琅琊榜》、《欢乐颂》这类的“非著名IP”改编成了景象级大剧表示,“IP就像选演员,我们有一个角色,要去找一个适宜的演员,我们看到一个所谓的IP,这个根底是IP可以改编成电视剧,演员假如用明星当然加分,IP的名望够大也会给改编加分。但如今的成绩是,很多公司只看IP的点击率,而不看能否有改编的根底;就像选演员只看明星大小,不看能否适宜。我们都晓得,IP的点击率其实是可以刷出来的,排名能够是前列,但不去理解内容就不会晓得能否合适改编。我的一个冤家花了一千多万去买一个IP,同行都晓得这个数据是假的。我觉得IP的编剧更重要,由于一个好的IP再好也不能够直接去影视化。大家不要买椟还珠,疏忽了最次要的东西。”

  《欢乐颂》编剧袁子弹十分认同侯鸿亮的观念,她表示本人在创作进程中其实不太能感遭到IP和非IP的差异,只要能否合适改编或是不合适改编的差异。“网文的程度良莠不齐,它就是时代的盛行文学,并不意味着越大、越热的IP越合适影视化,有很多都不是电视剧能表达的内容和价值观。《欢乐颂》并不是一个大热IP,但它的人物内核和社会外延就很合适改编,我要做的是怎样样在影视的逻辑外面把人物和故事更合理化。”袁子弹还提到了她自己以为的两部最好的IP改编作品,一部是《甄嬛传》,一部是《琅琊榜》,都是给原著IP加分的,“《琅琊榜》是主题的拔高;《甄嬛传》的原著小说我也看过,但完全感受不到电视剧里的庞大气场,也没有《红楼梦》的觉得,但看电视剧时就会有。”

  近两年,慈文传媒从一家传统的制造公司也屡次尝试大IP的改编、制造,并成功参投了《花千骨》、《老九门》等抢手剧目。慈文传媒CEO马中骏异样指出,不是一切的网文都有IP改编价值,细想的话真的不多,“相当多的伟大文学作品都不合适影视改编,或是不太好改。大IP改编出来完全扑街的有很多,这就取决于改编者的才能和心态,IP的转化确实是重要的一环。”

  “对IP,不必太High,也不必太衰”,这是清华大学的尹鸿教授给出的观念。他指出了如今的影视圈有一种错误且可怕的心态,就是以为只需抢到一个大IP就万事足矣,搭配个把小鲜肉,糊弄以粗糙廉价的制造便可横行霸屏,“其实不是IP的成绩,就是一个烂剧的成绩,能够跟IP关系不大。任何一个IP都需求找到合适转化的根底,仔细去做。IP的扑街次要还是把IP当成金罐子,而不好好二度去做,这一定做不出好IP的。”

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  2016年,《芈月传》最抢手,周播剧无爆款

  北京晨报讯(记者 冯遐)在往年的制播年会上,索福瑞媒介研讨副总郑维东仍然用数听说话,来剖析2016年收视市场。其中,2016年的大剧非《芈月传》莫属,无论是收视性别、收视族群都是完胜。

  什么样的电视剧能成为爆款?就是不只能吸引女性,而且能吸引男性,且能掩盖到各个年龄层。“从数据看,《芈月传》的男性观众收视率过了2,女性观众收视率过了4。从人群看,从50后到90后的人都在看《芈月传》,虽然收视率呈递加,50后最多,90后较少,但排名均位居第一。00后也有人在看《芈月传》,不过在这局部人群中的收视率低于《麻辣变形计》。除了《芈月传》外,《亲爱的翻译官》也是2016年的另一部热剧,每个年龄段的收视前五都有这部剧。”

  周播剧市场方面,郑维东引见,“2016年最好的一部周播剧《旋风少女第二季》收视率0.87,没有过1;湖南卫视《秦时明月》周播剧收视率0.47,根本上收视率在0.5到1之间。之所以2016全体疲软,还是由于整个播出的布置并不太契合国际电视剧观众收视习气,另外我们还有黄金两集剧场,主流剧场分流和影响电视剧观众的口味。这就对2017年周播剧提出了应战,周播剧能不能出爆款?”

  本版撰文 北京晨报记者 冯遐